FK Teplice získal dvě evropské ceny na FBIN Commercial Excellence Awards 2026

FK Teplice se tak zařadily mezi absolutní evropskou špičku a potvrdily, že jejich projekty jsou srovnatelné s nejlepšími iniciativami klubů z nejvyšších soutěží. Klub byl letos nominován ve třech kategoriích po boku organizací jako FK Bodø/Glimt, AC Sparta Praha, SC Braga nebo Deportivo Alavés.

V kategorii OUTSTANDING SPONSORSHIP ACTIVATION, která oceňuje kreativní a efektivní partnerské kampaně s reálným dopadem, zvítězil projekt Macron’s First-Ever Christmas Match Kit.

Tento projekt vznikl ve spolupráci s technickým partnerem Macron a přinesl vůbec první vánoční zápasový dres v historii značky. Dres inspirovaný vzhledem vánočního svetru byl navržen bez klasických reklamních ploch – obsahoval pouze logo FK Teplice a logo Macronu, což zdůraznilo společný příběh a autenticitu aktivace.

Limitovaná edice 80 fanouškovských dresů se vyprodala za 1 minutu a 19 sekund, stala se nejrychleji prodaným produktem v historii klubu a následně byla zápasová sada vydražena ve prospěch Nadačního fondu FK Teplice. Globalní mediální ohlas zaznamenala tato aktivace nejen v českýých médiích, ale například i ve Španělsku, Anglii, Turecku nebo Japonsku.

V této kategorii FK Teplice porazil projekty klubů jako AC Sparta Praha s konceptem „CLEAN KITS DON’T WIN MATCHES“ a AGF se značkovou aktivací „Worlds best Mum“.

Ve druhé vítězné kategorii BEST FAN COMMERCE CASE, která oceňuje inovativní fan commerce kampaně zvyšující angažovanost a obchodní úspěch, zvítězil klub za projekt Every Fan as a Key Player.

Tato iniciativa spojila kreativní personalizovaná videa vytvořená pomocí platformy od Webout s daty a CRM procesy řízenými systémem Relatoo, díky čemuž každý fanoušek obdržel vlastní video, ve kterém se stal symbolickou „posilou“ klubu. Projekt byl doplněn o personalizované e-maily s unikátními vizuály a odkazy, což vytvořilo silně zapojenou a cílenou zkušenost pro fanoušky.

Výsledkem byly výrazně vyšší tržby a počet prodaných permanentních vstupenek během prvních dnů kampaně, přičemž míra prokliku v e-mailových komunikacích dosáhla několikanásobně vyšších hodnot než u běžných kampaní.

V této kategorii Teplice porazily také projekty FK Bodø/Glimt a SC Braga, které byly nominovány s vlastními fan commerce iniciativami.

Třetí nominaci získal klub v kategorii Innovative Revenue Model za vlastní dokumentární sérii U nás na Stínadlech, kterou kompletně produkuje interní tým pod vedením videomakera Tomáše Vobořila. Série sleduje život klubu během sezóny a dosáhla stovek tisíc diváků prostřednictvím YouTube i vysílání na Oneplay Sport.

V této kategorii nakonec uspěl projekt jiného evropského klubu - Deportiva Alaves, který porotu zaujal kombinací rozsáhlého distribučního dosahu a partnerských mediálních struktur. I tak je samotná nominace významným oceněním kvality obsahové a komerční strategie Teplic.

„To, že jsme se dostali do tří nominací s třemi odlišnými projekty, jsme brali jako potvrzení, že jdeme správnou cestou. Dvě evropská vítězství jsou pro nás obrovským oceněním práce celého týmu i našich partnerů. Ukazuje se, že i klub z české ligy může obstát v konkurenci těch nejlepších na kontinentu,“ říká Martin Kovařík, ředitel marketingu a komunikace FK Teplice.

FBIN Commercial Excellence Summit dnes v Budapešti pokračuje celodenním odborným programem, mezi speakery figuruje řada lídrů z předních evropských klubů a komerčních oddělení.